• 互联网+卫星 未来我们这样“听”广播
  • 四川省人民医院专家:“心乱跳”是房颤 早诊早治防瘫痪
  • 除了识别人脸 动物的脸也纳入了AI工作表
  • 湖南“护苗”行动破获一起特大制售非法有害少儿出版物案 涉案码洋3.5亿元
  • 《风味人间》昨晚播出 食材居然也能当容器
  • ?半数外卖平台不要健康证 广东省食药监:今年将重点整治
  • 黑鲨游戏手机Helo强势出击 双液冷游戏性能再升级
  • 高新区精心培育“3+1”产业集群 抓好项目建设落地
  • 辛亥革命推动了中国社会变革
  • 周恩来解答:毛主席当年为何决定不向日本索赔
  • ::紫光阁::中共中央国家机关工作委员会
  • 用算力拓展技术边界(科技杂谈)
  • 血癌宝宝面临停药之险 公益机构急人所难送来救命善款
  • 中国新闻代表团结束对美国的访问回国
  • 昭苏冰雪旅游季拿了“通关文牒”优惠多
  • 智金汇 智金汇
    当前位置:智金汇 > 智金汇 >  科技前沿

    很少做广告的快时尚巨头Zara,如何打动年轻消费者?

    智金汇 www.skyvein.com.cn 2019-04-27 04:45:36 IDC评述网 编辑:李娜 浏览数:43智金汇

    2019年2月,快时尚巨头Zara因为一张照片登上了微博热搜第一。事件起因是Zara在微博宣传新彩妆产品时,中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。随着舆论的发酵,很快Zara这家老牌服装商也被推到大众眼前。在过去两年,随...

    2019年2月,快时尚巨头Zara因为一张照片登上了微博热搜第一。事件起因是Zara在微博宣传新彩妆产品时,中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。随着舆论的发酵,很快Zara这家老牌服装商也被推到大众眼前。在过去两年,随着电商的崛起,快时尚品牌遭遇了前所未有的挑战。H M、Gap、New Look等快时尚品牌都面临着店铺过剩、消费者流失的现象,但是Zara却仍然保持着销售额的增长。面对新的消费者,Zara在营销策略上是如何转变的?

    打破传统,邀请流量明星作为品牌代言人

    要知道,Zara母公司Inditex旗下,包括Oysho、Massimo Dutti等在内的八大品牌,几乎从未在中国市场请过代言人。然而在2018年这一传统被彻底打破。以家居服、内衣为主的 Oysho 在去年5 月启用了李沁作为亚太区代言人,随后高端品牌 Massimo Dutti 找了张钧甯、高以翔。Uterqüe于8月份宣布任命郭碧婷为中国区形象大使。到了9月,Zara宣布启用吴磊与周冬雨作为大中华区品牌形象大使。作为新生代偶像,周冬雨和吴磊的新浪微博粉丝数分别达到 2522 万、2882 万。

    与此同时,两位代言人的同款服饰、全球限量系列都在 Zara天猫超级品牌日发售。通过明星带货、粉丝效应,将流量转化为销量,已经成为时尚品牌,甚至奢侈品牌的主流做法,对Zara及其母公司Inditex来说,这也是推进电商以及明星流量策略最重要的一步。

    拥抱高科技和数字化

    AR技术出现在品牌营销领域已经不是一件新鲜事了,比如优衣库、NIKE等品牌都在试穿戴方面增加了这种数字化的全新体验;而宜家的IKEA Place更是在购物体验方面加分无数。2018年4月,Zara宣布在全球120家旗舰店中引入AR(增强现实)技术,并正式上线Zara AR 应用程序。

    在旗舰店中,当消费者用手机扫描Zara特定的AR标识后,就会有模特出现在手机屏幕上。他们会四处走动,摆出造型,就像是给消费者打造了一个小型的T台秀。值得一提的是,在体验Zara AR的过程中,消费者还可以通过点击“ shop the look”直接购买模特身上的装扮。

    除了AR技术,Zara还在美国80间门店引入机器人,借此提高消费者“线上订单、线下取货”的效率。未来消费者在实体门店内只需通过机器扫码就可领取线上订单,节省了柜台排队的时间。对于Zara来说,拥抱高科技和数字化,将成为未来发展的重点之一。

    新零售快闪店

    与此同时,这家老牌巨头开始将目光投向新零售。同样是在2018年9月,Zara中国首家新零售概念店落户上海时代广场。这是继日本东京、英国伦敦之后,Zara在全球的第三家概念店,同样以快闪店的形式呈现。

    分享到:

    版权与免责声明:

    凡未注明"稿件来源"的内容均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


    本文地址:http://www.skyvein.com.cn/news/2019/04/27/1800060258.html

    转载本站原创文章请注明来源:智金汇

    行业聚焦

    联通云数据亮相2019上海5G创新发展峰会

    2019年4月23日,由中国联通主办的“联通5G 共见未来 2019上海5G创新发展峰会暨中国联通全球产业链合作伙伴大会”在上海世博会隆重召开。21场主题论坛...[详细]

    汇城市之数 聚城市之智 《城市大数据平台白皮书》即将发布

    伴随着大数据时代的来临,城市大数据的概念受到了广泛关注。城市大数据应用,不同于其他行业和领域的大数据应用模式,具有鲜明的“城市化”特征。...[详细]

    微星九代酷睿笔记本泄露:最高八核i9

    Intel即将推出第九代酷睿处理器的高性能笔记本型号,也就是H系列标压版。根据目前已知的情报,Intel这一次会继续大幅跃升,最高来到8核心16线程。现在,美国...[详细]

    菜鸟牵头物流机器人研发 千亿市场值得关注

    近日,科技部公示了2018年度国家重点研发计划“智能机器人”重点专项项目,涉及多个行业领域。其中,未来的物流机器人由菜鸟独家牵头研发。 ...[详细]

    黑吃黑:地下黑客论坛被入侵,不交赎金黑客就向执法机构上交数据

    多个外媒爆料,地下黑客论坛 Basetools 被黑客入侵。奇葩的是,这个料是入侵黑客 Mat 自己抖给媒体的。不为别的,就为引起被入侵论坛的注意,逼迫该论坛支...[详细]

    活动互动

    更多

    ESET NOD32 互联网安全软件 防毒软件 正版

     

    简单,可靠的防护防范黑客,勒索软件和网络钓鱼。 提供速度,检测和可用性的最佳平衡。久负盛名的NOD32防毒软件防范全类型...[详细]

    一张图看懂联想Z6青春版

     

    IT之家5月22日消息 今天联想在国测北京会议中心正式发布了联想Z6青春版,该机的一大亮点是支持北斗三号定位系统。联想Z...[详细]

    工信部闻库:2019年重点围绕三大目标推进网络提速降费

     

    4月24日消息,在昨日国新办举行的2019年一季度工业通信业发展情况新闻发布会上,工信部信息通信发展司司长闻库表示,20...[详细]

    一门式服务+移动支付缴费 北京二手房买卖可当日办结领证

     

    “从推门进来到领走房产证,全程才用了一个多小时。”5月6日缴完税费就过户、随后就拿到了房产证,市...[详细]

    微软:继续投入支持Windows 10 UWP和应用商店

     

    IT之家5月9日消息 微软本周在西雅图召开了Build 2019开发者大会,但关于通用Windows 10应用(UWP)...[详细]

    一周排行每月关注
    恒兴烧坊 | 乌克兰代孕 | 广州代孕 | 广州代孕 | 高鹰代孕 | 三亚新闻资讯网 | 帝国游戏网 | 韩流吧 | 淄博新闻资讯网 | 找个女人生孩子多少钱 | 石家庄代孕公司 | 惠州代孕 | 沈阳代孕 |